济南金力液压机械有限公司

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我们先来看一下,影响质量度的几大因素:

影响质量度的关键因素分为如下几点: 1.点击率; 2.创意相关性; 3.Landing Page的相关性； 4.账户历史表现

那么围绕这四个主要的因素，我们细致的分析一下，如果我们把一个关键词的质量度做到、，都需要哪些支持，这四个主要因素相互的联系又是什么呢？

点击率受哪些影响？

在做百度推广的过程中，影响点击率的，一个是关键词的相关性搜索量，一个是关键词附带出来的创意。那么我们就需要知道，如何判断一个关键词相关性搜索量高，那么在这个地方我们就需要通过百度指数、百度统计、站长工具以及第三方统计工具来了解。注意：这里说的是关键词相关性搜索量，为什么考虑到相关性呢。因为我们作为行业里的一分子，一个公司，在做百度推广时都需要审核资质，那么在审核资质的时候，百度会为每一个公司的行业做归类。同时，在公司推广的时候，先布局的关键词肯定是公司的产品、服务类的核心词。比如你是做婚纱摄影行业的，你是一个影楼，那么你初布局的关键词应该是婚纱影楼或者婚纱摄影影楼。这里面“影楼”代表了你公司的定位和产品类型。也就是说，关键词也有关键词的相关性。那么有朋友说了，你这个关键词相关性倒是有，但是就这个词来说，很可能搜索量和转化率有问题。没错，在推广过程中，同样是影楼，投放的词可能还有地域 婚纱摄影、婚纱摄影这一类词。这类词价格高转化率其实也一般，但是都会投放。但是从根本相关性上来说，我搜婚纱影楼跟搜婚纱摄影是完全不一样的，这里头牵扯到一个百度分辨和分辨。婚纱摄影这个词不管你的匹配方式是什么，百度认为的相关性可能是：平台服务型网站、新闻资讯型网站、公司推广型网站、BBS、碎片新闻等。而加上影楼、工作室、地域、价格、疑问，则有利于百度分辨推广相关性，从而做到质量度的提升。说了这么多，其实大家也明白了，为什么长尾词的质量度很高。第二个就是搜索关键词展现出来的创意，如果说关键词是百度通过机器来分析，那么创意则是对广告的认可。你写的创意越吸引人，点击的就越高，这样点击率也就越高。所以说，创意是可控的，我们都应该将创意做好。但问题又来了，创意也有创意的相关性。百度给我们的定义是一条创意通配符好加4个，而描述内容尽可能的与产品相关。假设我们是做机械行业中的升降机类。那么你的创意可能是：

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以上是常见的创意。

那么这条创意看似应该没有问题，但是我们今天讲的是质量度，那么如果我们以质量度为前提的话，创意应该怎么写呢？注意，以质量度优化为前提的创意，是百度进行判断的，那么你看到的创意可能是这样：

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我们把两条创意进行一个对比，会发现一个很有趣的现象：条创意很饱满，既符合了”公司推广需求“又符合了”对广告的认知“，即：有产品关键词，厂家联系方式，厂家实力优势铺垫，厂家信息以及地域等等，这是供需双方都希望看到的；而第二条创意呢？第二条创意，是符合了”百度对企业发布广告的认知“，做SEO的朋友都知道，中的创意实际上就是我们网页上的描述（description），一般我们想让有个比较好的收录的时候，就会罗列出尽可能精准的关键词。也就是说，百度迄今为止都没有从站长思维转变到广告思维，只是把”推广位“，”推广链接位”改成了“广告”。企业在做百度推广，实际上就是在百度上做广告，但是百度认为企业是靠百度这个平台发布产品信息，虽然写着广告，但骨子里还是老思维。这里不再赘述。那么这两条创意对应的质量度肯定是不一样的，有趣的是：我想为公司做广告，提供完整信息，结果百度不是很认可；罗列关键词的方式投放广告，百度认可，但企业不认可。

根据上述我们可以知道，点击率受关键词搜索量、关键词相关性搜索量以及创意的影响。

Landing Page（着陆页）的相关性受哪些影响？

如果说，通过优化关键词点击率提升质量度比较尴尬有趣的话，那么通过Landing Page（着陆页）就比较搞笑了。LP这个东西非常复杂，很多竞价人员都非常头疼。LP是着陆页，也就是公司网站，那么这里面有些东西是很难去改变的。为什么呢？因为跟钱有关跟百度无关。

LP的好坏，完全看网站的精细化程度，跟公司实力有着重大关系，你网站的制作水平高低，不仅仅影响百度推广的质量度，还影响着的收录。我们从优化网站的角度去优化质量度，那么想象一个、的企业网站是什么样子？只有八个字：信息细化、内容丰富。不仅仅企业基本信息要好，要多，要细化分类（导航栏），产品信息照样要细化、丰富。每一个产品对应每一条创意、每一条创意又对应每一个关键词。那么可想而知，网站信息内容是多么的庞大，并且要有完善的图片 文字描述才可以。那么我们反过来想一想，关键词和创意这个需要简单的构思就可以完成，而做到网站细化，这是实打实要钱的。有朋友说：现在内容导入都很容易，仿站也很容易。是的。但这里面还牵扯到，如果你的网站都已经做到这样了，肯定顺带着也把SEO做好了，也就是说，你的内容信息绝大部分都需要原创，在公司实力非常强的情况下，文案想招几个招几个，工期进度也保证不了。大部分企业追求的是ROI，SEO只是一小部分，做搜索引擎竞价推广又是为了能够快速的获取客户，所以这是一个矛盾的关系。还有一个问题就是，目前